《红色恋人》首映权的拍卖曾一度被炒得沸沸扬扬，取得首映权的大华、首都影院也以150万元，超出拍卖标的30余万元的票房大获丰收，然而接下来的全线放映，并没有给其他影院带来丰厚的收益。
据了解，这部投资3000余万元的国产大制作影片在北京投入的宣传攻势可谓空前，北京市电影公司、北京新影联的运作力度比好莱坞大片《泰坦尼克号》还要大，他们计划在北京的票房至少收回1000万元，然而，从7月24日开始首映到目前，《红色恋人》的票房进帐才只有500万元，远远落后于预期目标。为此，记者采访了北京市电影公司的有关人士。
他们认为，由于我国南北都出现了百年不遇的特大洪涝灾害，当前抗洪救灾成为第一社会热点，而文化娱乐方面的时尚则很难形成，人们对其他事件的关注程度大打折扣。此外，《红色恋人》是一种全新“视点”的尝试，要让人们突破旧的观赏习惯，也不是一朝一夕就能做到的。他们曾做过调查，低学历者的欣赏情趣仍是偏俗，要逐步引导这部分人雅俗共赏。
有业内人士认为，《红色恋人》完成了一个突然加速的过程。六、七月份，北京平均每月只有200万元的票房，只有正常放映月份票房的1／8到1／10，而《红色恋人》的出现，则担负着双重任务，一是起动久已沉寂的市场，二是发挥市场能量。在这个过程中，《红色恋人》在市场低谷时对起动市场做出了努力，但也付出了票房收入的代价。
《红色恋人》虽然付出了代价，但有关人士认为，它对于’98下半年，国产片能够回归到一个正常轨道，达到一个较高水平的惯性运行有着不可磨灭的作用，像下半年将与观众见面的《剌秦》、《不见不散》等影片将会发挥出它们应有的市场票房能量，成为受益者。
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